В российском ретейле усилился тренд на рациональное потребление
30.07.2026 08:48
Переписанный текст:
В первом полугодии 2026 года российская розничная торговля развивалась в непростых экономических условиях, которые оказывали заметное влияние на потребительское поведение. На фоне макроэкономической неопределенности и общей осторожности покупателей рынок демонстрировал сдержанные темпы роста, а компании были вынуждены быстрее адаптироваться к изменившимся запросам аудитории. В такой ситуации особенно заметным стал переход к более взвешенной модели потребления, когда люди начинают тщательнее планировать покупки и внимательнее относиться к личному бюджету.Об этом ТАСС сообщил председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов. По его словам, современный покупатель все чаще принимает решения осознанно, сравнивает предложения, следит за скидками и более критично оценивает необходимость тех или иных товаров. На рынке укрепляется тенденция к рациональному потреблению: потребители охотнее выбирают товары с оптимальным соотношением цены и качества, откладывают необязательные траты и предпочитают делать покупки, которые действительно оправданы.Кроме того, в розничной торговле усиливается интерес к форматам, позволяющим экономить время и деньги, а также получать более удобный и прозрачный сервис. Это отражает общий сдвиг в поведении покупателей, для которых приоритетом становится не импульсивное приобретение, а практичность и реальная ценность покупки. Такая трансформация спроса, по сути, формирует новые правила для ритейла и заставляет бизнес точнее учитывать запросы потребителей.Переписанный текст:На фоне изменения экономической ситуации потребительское поведение заметно трансформировалось, и ретейлерам приходится быстрее адаптироваться к новым привычкам покупателей. В 2025 году эта тенденция особенно усилилась из-за роста ключевой ставки: многие потребители стали откладывать крупные покупки и предпочли им банковские вклады и другие сберегательные инструменты. По словам Богданова, в 2026 году сберегательная модель поведения сохраняется, а осторожность покупателей по-прежнему влияет на спрос.Одновременно все более заметной становится омниканальность. Покупатель больше не ограничивается одним способом взаимодействия с брендом: он сравнивает цены в интернете, оформляет заказы через мобильные приложения, забирает товары в магазинах или выбирает доставку на дом. Такой подход делает путь клиента более гибким и удобным, а сам процесс покупки — более осознанным и многосценарным. Как подчеркнул Богданов, границы между каналами продаж постепенно стираются. В этих условиях выигрывает тот ретейлер, который способен обеспечить одинаково удобный сервис во всех точках контакта с клиентом — как онлайн, так и офлайн, быстро и без лишних сложностей.Переписанный текст:В современных условиях покупатели все чаще оценивают покупки не только с точки зрения цены, но и с точки зрения удобства, скорости и простоты. Экономия времени становится почти таким же важным фактором, как и экономия денег, поскольку ритм жизни ускоряется, а потребители стремятся сократить повседневные бытовые затраты. Именно поэтому растет интерес к компактным форматам торговли рядом с домом, где можно быстро приобрести все необходимое без лишних затрат времени.Особенно заметен спрос на товары, не требующие длительного приготовления, а также на готовую еду, которая становится одним из ключевых факторов роста трафика и продаж в супермаркетах и магазинах у дома. Такой формат покупок отвечает запросу на удобство: человек получает возможность быстро решить вопрос с питанием, не тратя дополнительные ресурсы на готовку. Это меняет поведение покупателей и постепенно перестраивает ассортимент розничных сетей, заставляя их активнее развивать категории с высокой оборачиваемостью.Рациональный подход проявляется и в выборе самих торговых форматов. На этом фоне особенно быстро растут жесткие дискаунтеры, которые привлекают покупателей сочетанием низких цен и базового набора востребованных товаров. В 2025 году выручка жестких дискаунтеров увеличилась на 67%, и этот результат подтверждает, что формат продолжает оказывать серьезное влияние на структуру рынка и потребительские предпочтения.При этом отрасль постепенно смещается от простого количественного расширения к повышению качества и эффективности. Торговые сети уже не ограничиваются открытием новых точек, а стремятся максимально повысить отдачу от каждого объекта, улучшая локацию, ассортимент, логистику и уровень сервиса. За 2025 год крупные сети открыли около 6,5 тысячи новых магазинов, а общее число торговых объектов достигло 117,6 тысячи. Особенно активно развиваются жесткие дискаунтеры и магазины у дома, так как именно они лучше всего соответствуют современному спросу на доступность, скорость и практичность.В результате рынок розничной торговли становится более гибким и ориентированным на повседневные потребности покупателей. На первый план выходят не только цена и ассортимент, но и удобство совершения покупки, близость магазина и готовность сети предлагать решения, которые экономят время. Эта тенденция, по всей вероятности, будет и дальше усиливаться, определяя развитие форматов и конкурентную борьбу в ближайшие годы.Переписанный текст:Во втором полугодии 2026 года на динамику потребительского спроса, по мнению Богданова, по-прежнему будет заметно влиять сезонный фактор. Особенно сильные всплески покупательской активности традиционно ожидаются в период подготовки к школе, а также перед новогодними праздниками, когда россияне чаще совершают крупные и регулярные покупки. Дополнительную поддержку спросу может обеспечить и постепенная адаптация покупателей к изменившимся экономическим условиям, при которых многие продолжают внимательнее относиться к расходам и выбирать более рациональные форматы торговли.На этом фоне сберегательная модель поведения, вероятнее всего, сохранится и во второй половине года. Покупатели будут чаще отдавать предпочтение товарам и форматам, позволяющим экономить без серьезной потери в удобстве и качестве. Поэтому в числе наиболее востребованных направлений останутся готовая еда, дискаунтеры, магазины у дома, а также онлайн-каналы, особенно те, что предлагают быструю экспресс-доставку и позволяют быстро закрывать повседневные потребности.Ранее сообщалось, что в июне 2026 года овощи так называемого «борщевого набора» в крупных российских торговых сетях в среднем подешевели на 27,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Помимо этого, в целом снизилась и стоимость товаров категории «первой цены»: их средняя цена уменьшилась на 11,1%. Это говорит о том, что в розничной торговле сохраняется заметная ценовая конкуренция, а покупатели все активнее ориентируются на доступные предложения и базовые продукты первой необходимости.Если вас заинтересовала эта тема, стоит также обратить внимание на дополнительные материалы и связанные публикации, которые помогут глубже разобраться в вопросе. Читайте также: этот раздел может быть полезен для того, чтобы быстро найти похожие статьи, расширить кругозор и сравнить разные точки зрения. В подобных блоках обычно собраны рекомендации, которые дополняют основной текст и делают изучение темы более полным.Читайте также — это удобный способ перейти к другим материалам, которые раскрывают смежные вопросы, предлагают примеры, объяснения и полезные уточнения. Такой раздел помогает не только продолжить чтение, но и получить более целостное представление о теме. В результате читателю проще ориентироваться в информации и находить именно то, что ему нужно.В завершение можно сказать, что блок «Читайте также» выполняет важную навигационную функцию: он связывает между собой похожие материалы и делает чтение более содержательным. Благодаря ему пользователь может не ограничиваться одной статьей, а изучить тему шире и глубже.