В АТА объяснили причины снижения цен на отдых в Турции
03.06.2026 21:12
Эксперты отмечают, что в нынешних условиях борьба за путешественника идет не только за качество сервиса, но и за итоговую стоимость поездки, которая для многих становится решающим фактором при выборе направления. Особенно заметно это в сегменте массового семейного отдыха, где цена играет ключевую роль.
Об этом в эфире радио КП рассказал вице-президент Альянса турагентств России Алексан Мкртчян. По его словам, одним из главных соперников Турции на этом рынке остаются российские курорты, в первую очередь Сочи и Анапа. Именно они задают ориентиры по стоимости и заставляют турецкий туристический бизнес постоянно отслеживать изменения цен у отечественных курортов.Мкртчян подчеркнул, что турецкие отельеры внимательно следят за предложениями в Сочи и стараются удерживать собственные цены на более низком уровне, чтобы не потерять поток отдыхающих. Как отметил эксперт, турецкие туроператоры и гостиницы нередко ставят стоимость на 20–25% ниже сочинской, рассчитывая таким образом сохранить интерес туристов и сделать поездку в Турцию более выгодной по сравнению с альтернативами.При этом речь идет не только о скидках, но и о более гибком подходе к формированию турпакетов, сезонных предложений и специальных акций. Такая стратегия позволяет Турции оставаться одним из самых привлекательных направлений для российских туристов, несмотря на растущую конкуренцию со стороны внутренних курортов и изменение спроса на рынке отдыха.Дополнительным фактором, усилившим интерес туристов к Турции, стали действия самих российских отельеров: в начале сезона они заметно подняли цены, тем самым невольно создав конкурентное преимущество для зарубежных курортов, отметил эксперт. На фоне такого ценового скачка часть отдыхающих стала внимательнее сравнивать предложения и выбирать более выгодные варианты за пределами России. Ситуацию усугубила и погода. В частности, весна на юге страны в этом году выдалась аномально холодной, что также повлияло на планы путешественников. Многие туристы рассчитывали на привычное раннее летнее тепло, однако столкнулись с совершенно иными условиями. Сейчас гостиницы в Сочи пытаются скорректировать стоимость проживания и сделать отдых более доступным, но вернуть часть клиентов уже непросто: значительная доля отдыхающих успела переориентироваться на другие направления. По словам вице-президента АТА, подобная погода в регионе — редкость. «Такой холодной весны мы не припомним за последние 30 лет. Когда в конце мая плюс 15 и стена дождя», — подчеркнул он.В текущей ситуации на туристическом рынке заметное преимущество получили Турция и Египет, чему способствовала более комфортная и тёплая погода. Для многих путешественников это особенно важно при выборе направления на май и июнь, когда хочется заранее рассчитывать на стабильный пляжный сезон и благоприятные условия для отдыха. Кроме того, на решение туристов нередко влияют и такие факторы, как цена, доступность перелётов и общий уровень сервиса, поэтому конкуренция между популярными курортами остаётся очень высокой.По мнению Мкртчяна, однако, ситуация во второй половине лета может измениться. Он допускает, что в июле и августе Сочи частично вернёт утраченные позиции, поскольку в этот период традиционно возрастает спрос на российские курорты. Летний пик отпусков обычно играет на руку южным направлениям внутри страны, особенно если туристы выбирают отдых без заграничных перелётов и стремятся к более привычному формату поездки.Отдельного внимания, как отметил эксперт, заслуживает неожиданно высокий интерес к Анапе. Такой спрос стал сюрпризом для многих представителей гостиничного бизнеса в Сочи, которые не ожидали столь быстрого восстановления туристической активности. Это показывает, что предпочтения отдыхающих могут меняться довольно стремительно, а рынок внутреннего туризма остаётся гибким и чувствительным к сезонным и внешним условиям.Анапа в этом сезоне демонстрирует впечатляющий рост туристического спроса — примерно на 50%, и одна из ключевых причин этого заключается в ценовом преимуществе курорта: здесь отдых в среднем обходится на 25% дешевле, чем в Сочи. Такой разрыв в стоимости делает направление особенно привлекательным для семей с детьми, пар и тех, кто внимательно планирует бюджет поездки заранее. Кроме того, Анапа традиционно воспринимается многими отдыхающими как более спокойный и предсказуемый вариант летнего отдыха.По словам эксперта, значительная часть туристов уже заранее приобрела билеты и забронировала жилье именно в Анапе. Особенно это касается путешественников, которые выбирают поездки на поезде и покупают проездные документы за несколько месяцев до отпуска. В таких случаях решение о месте отдыха принимается задолго до сезона, поэтому даже попытки отелей в Сочи снизить стоимость проживания уже не способны заметно повлиять на выбор многих гостей. Заблаговременное бронирование фактически закрепляет предпочтения туристов и снижает гибкость в смене направления.Как отметил Мкртчян, для большинства отдыхающих решающим остается соотношение цены и качества. Люди стремятся получить комфортный отдых, хороший сервис и удобную инфраструктуру, но при этом не переплачивать за проживание и услуги. Именно поэтому курорты, которые могут предложить более доступные цены при сопоставимом уровне сервиса, получают серьезное преимущество в конкурентной борьбе за туристов. В условиях высокой чувствительности к стоимости такие направления чаще оказываются в выигрыше, чем более дорогие курорты, даже если те активно пытаются корректировать ценовую политику.В последние годы Турция уверенно сохраняет статус одного из самых популярных направлений для отдыха у россиян. Туристическая инфраструктура страны, большое количество отелей на любой бюджет и удобная система «всё включено» делают её особенно привлекательной для путешественников из России. Кроме того, для многих важны привычный сервис, относительно короткий перелёт и широкий выбор курортов.Ранее эксперт Российского союза туриндустрии Михаил Абасов отмечал, что даже при температуре воздуха около 40 градусов Турция всё равно останется приоритетным направлением для российских туристов. По его словам, сильная жара не окажет заметного влияния на турпоток из РФ, поскольку у россиян сегодня не так много доступных зарубежных вариантов для пляжного отдыха. На фоне ограниченного выбора именно Турция продолжает восприниматься как один из самых удобных и востребованных вариантов для летней поездки.Дополнительным преимуществом остаётся то, что в Турции можно подобрать отдых под разные запросы: от спокойного семейного отпуска до более активного и насыщенного развлечениями путешествия. В результате даже в жаркий сезон страна, по мнению специалистов, сохраняет устойчивый интерес со стороны российских туристов. Это позволяет говорить о том, что погодные условия сами по себе вряд ли смогут существенно изменить спрос на турецкие курорты.